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“山寨”榮譽滿天飛，滿足了誰的虛榮心
發(fā)布時間：2018-08-10點擊次數：
花錢買榮譽要什么有什么
近日，慈溪市掌起鎮(zhèn)的一位企業(yè)負責人攜帶著一本印有“中國著名品牌”的證書找到了當地工商所，說是有人以4800元的價格正在向該企業(yè)兜售，問工商部門這個榮譽是不是正規(guī)評選的，并反映已有不少企業(yè)購買了這樣的榮譽證書。
據了解，目前我國關于商品或商標全國性榮譽的主要有“中國名牌”、“中國馳名商標”，我省對商標的認定有“浙江省著名商標”，至于“中國著名品牌”，看上去似曾相識。工商人員通過中國社會組織網查詢，卻找不到有關這一榮譽的發(fā)證機構的信息；而且從這種榮譽的“評選”方式來看，“中國著名品牌”很可能就是“山寨”榮譽。
工商部門表示，除一些社會組織隨意評定的非正規(guī)榮譽外，另一種查不到組織機構的假榮譽更多。“杜撰一些組織名字、刻些公章，想要什么榮譽就能給你什么榮譽。”慈溪工商分局企業(yè)監(jiān)管科工作人員說，他們曾經去一家剛開業(yè)半年的小企業(yè)，一走進企業(yè)會議室，就發(fā)現已掛滿各種榮譽證書、牌匾，什么“中國公認十大知名品牌”、“中國質量服務信譽AAA級示范單位”、“全國十佳暢銷品牌”等，這些“榮譽”冠以“中國”、“全國”等，看上去“來頭”很大，至于發(fā)證機構卻值得推敲。
正規(guī)的企業(yè)榮譽評定權威性高，要求也比較高，對不具備一定規(guī)模的中小企業(yè)而言是可望而不可及的，但恰恰是這些中小企業(yè)對榮譽極度渴望，希望通過某些榮譽為企業(yè)生產的產品“鍍金”，以提高市場占有率，這也是虛假榮譽風行的根源所在。
“我們企業(yè)經常會接到這樣的榮譽推銷電話，”某企業(yè)主說起花錢買榮譽，一臉的無奈。“企業(yè)要生存發(fā)展，就要有叫得響的榮譽，但正規(guī)的榮譽評定不但要花費一定的人力物力和精力，而且門檻高，我們小企業(yè)根本夠不上資格。”
據悉，由于競爭需要或合作單位要求，一些不夠資格申評正規(guī)榮譽的企業(yè)便投機取巧，花錢買榮譽。不僅僅是企業(yè)，消費者也比較迷信有榮譽的產品，而且很多人不會質疑該榮譽的權威性，這也給“山寨”榮譽帶來市場。
“山寨”榮譽違法責任不容輕視
“山寨”榮譽看似風光，但實際存在不少潛在風險。首先，根據《中華人民共和國反不正當競爭法》和《浙江省反不正當競爭條例》有關虛假宣傳和虛假標識的規(guī)定，對于那些購買虛假榮譽，并用于企業(yè)或產品宣傳，借以提高企業(yè)知名度，吸引消費者的企業(yè)，工商行政管理部門可根據違法事實和造成后果責令企業(yè)停止違法行為，給予一定的行政處罰。同時，隨著近年來消費者趨于理性和成熟，以及新聞媒體對相關虛假榮譽的不斷曝光，消費者對這些“山寨”榮譽或含金量不高的企業(yè)榮譽的免疫力越來越強。有時候，“山寨”榮譽所起的作用可能適得其反。
市工商局有關負責人認為，企業(yè)一定要樹立正確的榮譽觀，真正的企業(yè)信譽在于消費者的認同，是消費者的口碑。無論是企業(yè)還是消費者，應共同抵制編造、偽造和買賣虛假榮譽的行為。
